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一個好的公關活動是較為昂貴和復雜的，良好的公關活動必須遵守高互動性高話題性的原則，在企劃時要做到有足夠的核心觀點可以造成持續的關注和熱度，要滿足社會或行業關注的熱點，同時要有利于企業品牌傳播推廣，約請的嘉賓要有正反觀點登臺辯論。
我們可以看見許多方式的精典或潮流廣告營銷案例，并且極少見到真正有價值的公關案例。這是由于從總體上講，無論是在預算、資源還是促銷的具體施行方面，一個好的公關活動比一場運動更昂貴更復雜。這么成功的公關活動企劃方案都包含什么內容？
公關活動的第一個標準：高度互動、高話題性的外型結構、內部玩法和概念。在消費者群體之間進行溝通傳播，并在行業的專業領域形成影響，良好的公關活動必須遵守這種規則。
在一場消費者中聲量足夠的大范圍傳播時間，假如沒有消費者的關注，所有的操作都變為自欺欺人自己白開心。提出觀點是須要有建設性的理解，從行業熱詞的角度來看，無論是曾經的內容營銷還是當下的消費升級，我們都發覺在行業熱詞的討論中最容易掀起波瀾的，總是什么才能輸出成型視角的品牌。采取相同步驟的品牌，雖然可以舉辦大規模的公關活動，也必將因為核心觀點不足而最終未能造成持續的關注。
公關活動的議題設置特別重要公關活動策劃，而峰會是測試品牌公關議題的設置能力，首先必須滿足社會或行業關注的熱點，其次要有利于企業品牌傳播或產品推廣，第三要約請相關主題專家、意見領袖參與公關活動策劃，而為了確保峰會的議題可以創造更多的傳播機會，來賓必須提出新鮮而具有挑戰性的可以傳播的觀點，有些活動甚至約請兩位觀點對立的嘉賓登臺辯論僵持。
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