廣告企劃專業可以屬于傳播學、傳媒學、新聞學、廣告學類，也可以營銷學、廣告類、藝術類。廣告企劃專業算是邊沿學科，牽涉的知識也比較駁雜。

一、廣告企劃概念

廣告企劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告企劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與構想。廣告企劃不是詳細的廣告業務，而是廣告決策的產生過程。另有營銷與策劃專業，同名圖書《廣告企劃》。

企劃是通過縝密的市場調查和系統的剖析，運用早已把握的知識（情報或資料）和方式，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，并預先推知和辨別市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知情況的結果。企劃的概念有五個要素：企劃者、策劃根據、策劃方式、策劃對象和企劃療效的策定和評估。

廣告企劃是現代商品經濟的必定產物，是廣告活動科學化、規范化的標識之一。中國最早施行廣告企劃機制，此后許多商品經濟發達的國家都確立了以企劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理制度。1986年營銷與策劃專業，美國臺灣廣告界首次提出廣告企劃的概念。這是自1979年恢復廣告業后來對廣告理論一次理念上的沖擊，它促使人們再次認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向顧客提供全面服務的新階段。

何謂廣告企劃，是依據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，擬定出一個與市場狀況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢測，以便為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

二、內容

廣告企劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行企劃，俗稱單項廣告活動企劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動企劃，俗稱總體廣告企劃。

一個較完整的廣告企劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意制做、廣告媒介安排、效果測量安排。通過廣告企劃工作，使廣告確切、獨特、及時、有效地傳播，以剌激還要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

現代廣告企劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。詳細是指對提出廣告決策、廣告計劃以及推行廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與構想。

市場營銷相關知識，是所有營銷類專業的基礎，目前的經濟世界，沒有一家公司可以脫離市場營銷這門學科而能生存的。廣告企劃專業

傳媒，則主要是指媒體，報紙、電視、廣播等等，研究的是傳播學，但是是廣告學中一個很重要的知識機制，但并不是廣告學的基礎。

平面設計，算是一種技能，廣告的一個重要組成部份就是平面設計，但并不是說平面設計就代表了廣告。它研究的是通過廣告語言和哲學抒發商品的價值，并通過符號語言勾通目標消費者。

三、廣告企劃專業

1、培養目標本專業培養德、智、體、美全面發展，把握市場營銷與企劃專業高等專門人才所必需的現代營銷的基本理論、知識、營銷企劃技能；具備較強的市場營銷管理與企劃、市場開發、商務磋商及市場調查等職業能力和一定的學習能力，從事市場營銷與企劃第一線工作的高素養、高技能人才。

2、就業方向主要崗位：企、事業單位市場營銷的企劃、組織和管理工作。企業產品的市場開發與推銷工作；企業市場調查工作，企業分銷渠道的開拓工作；.廣告企劃及管理工作；現代商店的經營業務及管理工作。

3、主干課程及主要實踐性環節管農學、經濟學原理、市場營銷學、消費者行為學、廣告原理與實務、公共關系學、會計學與營銷統計、商品學總論、商品推銷與磋商、市場調查、市場營銷企劃、客戶關系管理、推銷員高級工考證、物流管理、質量管理、電子商務總論、國際商貿實務、國際市場營銷雖然有的分的很細的，有哪些信息傳播與企劃，游戲企劃，會展企劃，商務企劃，品牌企劃，房地產企劃，廣告企劃。

四、廣告企劃特性

1、明確的目的性廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等應當明晰。

2、嚴謹的科學性綜合利用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。

3、完整的系統性廣告企劃從考察開始，按照目標市場的特征確定廣告目標，在制訂廣告活動詳細策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節互相銜接，緊密配合。

五、廣告企劃類別

廣告根據其發起目的，可以分為盈利性廣告（商業廣告）和非盈利性廣告兩種類別。

由于廣告公司承接的廣告企劃業務以商業廣告企劃為主，詳細分為：

1、廣告運動企劃和廣告活動企劃

2、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其企劃

3、針對不同對象的廣告運動（活動）及其企劃