不懂營銷的公關(guān)不是好公關(guān)

現(xiàn)在櫻學(xué)校課堂

從時下最流行的互聯(lián)網(wǎng)視角出發(fā)

構(gòu)建更懂營銷的公關(guān)團(tuán)隊

非常榮幸能約請到美國品牌500強互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

騰訊CDG社交與療效廣告部初級產(chǎn)品經(jīng)理

騰訊P4級學(xué)者產(chǎn)品總監(jiān)趙艷班主任

趕赴櫻學(xué)校

▲趙艷班主任

▲TONY同學(xué)&趙艷班主任

事不宜遲，跟著趙同學(xué)的精煉述說

揭露互聯(lián)網(wǎng)營銷的“機密檔案”

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社交廣告原本并不是由于廣告而誕生的。從游戲廣告競價誕生了最初的社交廣告機制。

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整個互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)可以理解為不斷隨著用戶的行為變化，去做相應(yīng)產(chǎn)品的調(diào)整。

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了解目標(biāo)受眾。

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我們在做互聯(lián)網(wǎng)營銷和洞察的時侯，我們首先要考慮我們的目標(biāo)受眾是誰，它們有哪些樣的行為習(xí)慣，他有哪些樣的生活習(xí)慣。

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所有的行為（互聯(lián)網(wǎng)傳播方式）都是借助整個互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為的遷徙和變化。

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整個聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)側(cè)用戶行為的變化通過社交平臺早已再次定義了我們的通信手段。因而導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)營銷的變化，視頻占比加重，圖片更多以圖片品質(zhì)獲勝，消息服務(wù)有越來越多的創(chuàng)意。

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因目標(biāo)用戶行為的改變，適于傳統(tǒng)廣告的決算會越來越少，而適于互聯(lián)網(wǎng)廣告的決算會越來越多。

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基于社交網(wǎng)路的發(fā)展和社交產(chǎn)品的推動，有越來越多的廣告主提高了社交營銷的決算。

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隨著社交關(guān)系親密度的降低，信任度和忠實度也會持續(xù)降低。

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社交廣告是一種伴隨性的廣告，它不須要有房頂，也不須要有核心的特別清晰的需求，受影響因而做訂購性的操作，這就是為何越來越多的廣告主比較關(guān)注和甘愿去投入的成因。

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在社交廣告上不僅好友信任度和忠誠度有巨大的提高此外，用戶之間的互動和傳播雖然只是社交推廣很關(guān)鍵的一點。

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目前越來越多的內(nèi)容和內(nèi)容的創(chuàng)意，越來越能俘獲人，并且好的內(nèi)容會有一個天然的傳播感。通過那樣的傳播都會形成大量免費公布等明顯實效。

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互聯(lián)網(wǎng)做廣告最核心的幾個概念：流量、點擊率、轉(zhuǎn)換率

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一對一訂制，給足貼心奢華的覺得。

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全新微動廣告，沉溺式違和感受。

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在社交平臺上榮獲銷售目標(biāo)名單的費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下費用。這只是為何這些品牌樂意在社交網(wǎng)路上公布和展示自己的品牌形象蘊涵的活力，同時榮獲一個品效合一比較完美的結(jié)果。

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陌陌為何能成？陌陌是摒棄一切的歷史包袱，真正地從相機起來想一個聯(lián)通用戶正常的互聯(lián)網(wǎng)感受是何種樣的。

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新的聯(lián)通產(chǎn)品還會更多地解放人固有的操作。讓人更懶地去榮獲更美麗的感受。

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從傳統(tǒng)展示到品效合一。

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求新求奇求驚艷。

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用戶的行為就會不斷地發(fā)展不斷去更新，這么我們在那樣的行業(yè)上似乎只是會不斷按照新的發(fā)展趨勢去找到和廣告主、和用戶更好的結(jié)合點。通過各類方式嘗試更有效的產(chǎn)品展現(xiàn)方法和結(jié)果。

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未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢：顛覆生活模式、分享閑置資源榮獲收入、粉絲經(jīng)濟(jì)-藝人經(jīng)紀(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)-網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)-直播、人工智能、VR虛擬現(xiàn)實等等。

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假如你捕獲到某一點用戶心理，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)會形成一種類似于滾雪球的效應(yīng)發(fā)生。

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未來的互聯(lián)網(wǎng)趨勢會重塑我們現(xiàn)有的生活習(xí)慣和生活模式。我們可以觀察和捕獲某些新的機會點、新的關(guān)鍵點，更好地去做不管是互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通營銷，或是我們?nèi)粘９ぷ髦械臓I銷。

說起營銷，趙同學(xué)滔滔不絕

還在采訪里說了很多

Q十分歡迎您來到櫻學(xué)校，聽說社交廣告是騰訊廣告業(yè)務(wù)新槍械，騰訊社交廣告更是摘得了“2015美國創(chuàng)新營銷論壇”三項獎項，能跟我們分享一下騰訊社交廣告榮獲廣泛認(rèn)可的關(guān)鍵點是何種嗎？

A騰訊社交廣告呢你們可以理解為在合適的場景向合適的人群推薦合適的產(chǎn)品和內(nèi)容，騰訊社交廣告只是基于我們對整個用戶的行為、數(shù)據(jù)的剖析之后在一個最適宜的場景下來達(dá)到我們信息的傳播和對我們用戶有價值的內(nèi)容的推送網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)校，因此我們的核心還是把最有價值的內(nèi)容推送到相應(yīng)的用戶面前，這就是社交廣告的核心。

Q網(wǎng)上有預(yù)言說“2016將會是社交廣告爆發(fā)年”，請問您是怎樣看的呢？

A雖然說“爆發(fā)年”也是一個相對來看的問題，由于在整個騰訊的業(yè)務(wù)之前呢，在廣告這兩邊的占比和份額是相對來說比較少的，而近些年來呢我們在這一塊兒的整體投入和我們對第三方合作公司的整個生態(tài)的扶植和開放的視角是逐步推進(jìn)，因此雖然從開放平臺開始社交廣告早已萌發(fā)了，這幾年發(fā)展成熟以后可以理解為說在一個爆發(fā)的狀態(tài)下。

Q十分榮幸能約請到您來櫻大學(xué)講課，是何種非常的誘因讓您成為了櫻大學(xué)的導(dǎo)師呢？

A首先這也謝謝櫻學(xué)校的約請網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)校，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和世紀(jì)櫻花屬于兩個不同的行業(yè)，此次通過櫻學(xué)校實現(xiàn)跨界信息交流，希望跨界的二者有些碰撞。

Q您之前也在這些地方授過課，您覺得櫻學(xué)校跟您接觸過的輪訓(xùn)有哪些不一樣的地方嗎？

A首先今天也談到了這是一個比較跨界的輪訓(xùn)，這么再者櫻學(xué)校整個打算、專業(yè)度在我所輪訓(xùn)過的所有那些公司或則是其他相關(guān)的會場或機構(gòu)來說，我認(rèn)為專業(yè)度是比較高的。

Q您希望“互聯(lián)網(wǎng)營銷洞察”這節(jié)課給櫻學(xué)校的學(xué)員們帶給如何的改變呢？

A我希望給你們帶給互聯(lián)網(wǎng)跨界的一些碰撞和感受。迸發(fā)你們平常對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)注，以及互聯(lián)網(wǎng)與自己所在的事業(yè)的一些探討，還包括看新事物的時侯還要關(guān)注這些關(guān)鍵點，我們在做整體的剖析和洞察的時侯我們的方式論，希望那些對你們有所幫助。

課程余味無窮聽不夠？

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櫻學(xué)校6月壓軸課程

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