還有不到一周，618戰(zhàn)爭(zhēng)就要全面打響。 阿里巴巴首次放下“雙11”的幌子，正在乘勢(shì)而上，以及發(fā)起者京東的不斷發(fā)力，京東的老對(duì)手國(guó)美在線、蘇寧等不斷挑戰(zhàn)。 本就熱鬧的618戰(zhàn)場(chǎng)今年又來(lái)了。 作為顛覆者，擁有萬(wàn)達(dá)背景的飛凡商業(yè)聯(lián)盟宣布，將于6月17日至6月19日，與3000多家實(shí)體舉辦“百城千店瘋狂年中大典”，打造實(shí)體618嘉年華。 由此，一場(chǎng)鯨魚(yú)（飛帆）、老虎（國(guó)美）、獅子（蘇寧）、貓狗之間的618大戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕。

618混戰(zhàn)中各大電商優(yōu)勢(shì)分析

與往年京東苦戰(zhàn)618不同的是，今年阿里巴巴、非凡、國(guó)美、蘇寧等多家電商平臺(tái)齊聚一堂，力挺618。 年中銷售沖刺是零售行業(yè)的一件大事。 只要多個(gè)平臺(tái)聚焦讓利，再現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)浪潮，今年的618就會(huì)有質(zhì)的變化。 從目前來(lái)看，參與618混戰(zhàn)的各大電商都用了自己特殊的手段來(lái)吸引用戶。 電商PK除了從未缺席的價(jià)格戰(zhàn)外，各方優(yōu)勢(shì)各有不同。 其中，飛凡、京東、阿里最具代表性。

場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)：飛凡； 非凡電商是一家含著金鑰匙誕生的新型電商公司618電商大戰(zhàn)，定位為“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”的開(kāi)放平臺(tái)。 非凡最大的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)線下實(shí)體的了解。 它不僅具有互聯(lián)網(wǎng)基因，而且對(duì)實(shí)體的商業(yè)邏輯和運(yùn)營(yíng)模式有著深刻的理解。 其主要工作是幫助實(shí)體回歸本質(zhì)，提升場(chǎng)景服務(wù)優(yōu)勢(shì)。 此次飛凡618活動(dòng)的重點(diǎn)也是豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)。 超過(guò)3000家線下商場(chǎng)、百貨、超市推出定制化線上線下促銷活動(dòng)。 據(jù)了解，非凡未來(lái)還將給消費(fèi)者帶來(lái)全新的產(chǎn)品。 “智慧生活”的方式未來(lái)可能會(huì)整合實(shí)體商業(yè)、娛樂(lè)、美食、旅游、健康醫(yī)療、公共服務(wù)等諸多實(shí)體資源，打造中國(guó)場(chǎng)景最豐富的電商平臺(tái)。 因此，與其他只能坐在電腦前買買買的電商用戶相比，飛凡用戶在這里不僅可以享受網(wǎng)購(gòu)的折扣，還可以體驗(yàn)到商場(chǎng)購(gòu)物的樂(lè)趣。

主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：京東； 電商大戰(zhàn)每年都會(huì)發(fā)生兩次，最著名、最殘酷的當(dāng)屬“天貓雙11”，其次是618。如果說(shuō)雙11是阿里巴巴發(fā)起的一場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，那么618則是因京東商城而逐漸崛起的。慶典，是京東的主場(chǎng)。 2010年到2016年幾年的堅(jiān)持，京東用自己的努力打造了這個(gè)節(jié)日，直到引起阿里巴巴的反擊，非凡加入了千家線下聯(lián)盟。 擁有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的京東，也有騰訊的流量支持。 自2014年5月推出以來(lái)，京東微信和手機(jī)QQ購(gòu)物累計(jì)吸引了8.06億人次參與互動(dòng)。 兼具主場(chǎng)和流量?jī)?yōu)勢(shì)的京東將成為618大促的核心力量之一。

聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)：阿里； 阿栗對(duì)618一直都是冷漠的，不想給別人做嫁衣。 今年5月25日，阿里巴巴見(jiàn)勢(shì)難平，首次宣布推出“618超級(jí)粉絲嘉年華”。 作為擁有雙11運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，此次聯(lián)動(dòng)阿里巴巴零售平臺(tái)、阿里魚(yú)、阿里巴巴數(shù)娛、優(yōu)圖集團(tuán)以及全球IP合作伙伴。 平臺(tái)核心會(huì)員可享受包括與天貓戰(zhàn)略合作在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)。 獨(dú)家品牌權(quán)益，您還可以享受阿里巴巴系統(tǒng)優(yōu)圖集團(tuán)、蝦米、阿里數(shù)娛、口碑、阿里旅游、阿里健康、魅力惠等涵蓋吃喝玩樂(lè)用的權(quán)益。 相比飛凡、京東想通過(guò)618來(lái)獲得人氣，阿里巴巴則想借此機(jī)會(huì)玩粉絲營(yíng)銷。

從阿里巴巴、京東到非凡，雖然618期間各方關(guān)注點(diǎn)略有不同，但在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，以燒錢為主題的購(gòu)物節(jié)依然是主角。 相比傳統(tǒng)電商巨頭阿里巴巴、京東的優(yōu)惠政策，飛凡這家線上線下新電商帶來(lái)的新購(gòu)物體驗(yàn)更值得期待。

飛凡大戰(zhàn)618，新玩法新模式十分吸睛

飛凡自去年7月31日起正式上線，得到了線下實(shí)體的大力支持。 雖然正式上線還不到一年，但已經(jīng)牢牢占據(jù)了“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域的頭把交椅。 仔細(xì)分析非凡的業(yè)務(wù)核心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，非凡的電商理念與阿里巴巴、京東完全不同。 與后兩家傳統(tǒng)電商龍頭相比，飛凡更注重與實(shí)體商家的共贏。 在各行各業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)下，非凡聯(lián)合線下實(shí)體商業(yè)力量，打造全新的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”新電子商務(wù)模式。

今年的618非凡攜手3000+實(shí)體商家，向傳統(tǒng)電商秀肌肉。 這是迄今為止全國(guó)數(shù)千家線下實(shí)體商家的首次橫向聯(lián)動(dòng)。 非凡以新的商業(yè)邏輯挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電商。 其中618電商大戰(zhàn)，不乏步步高集團(tuán)、五洲國(guó)際集團(tuán)、南京中心商場(chǎng)集團(tuán)、新華百貨集團(tuán)、物美集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)等實(shí)體商業(yè)巨頭。 目前只有非凡擁有這樣的整合實(shí)力。

為了能夠在618大促中擊敗阿里巴巴和京東，非凡在客戶端為用戶準(zhǔn)備了五種瘋狂玩法，可以概括為“瘋狂送”、“瘋狂抽獎(jiǎng)”、“瘋狂搖一搖” 、“瘋狂享受”、“瘋狂搶奪”。 ”，用戶在飛凡APP上搖一搖、抽紅包不僅可以獲得海量零用錢、手機(jī)甚至奔馳智能汽車。 您還可以在飛凡聯(lián)盟旗下的商場(chǎng)、超市、百貨等實(shí)體商業(yè)中心享受各種618主題促銷活動(dòng)。 此外，作為飛帆電商生態(tài)的重要組成部分，用戶無(wú)論線上還是線下，只要使用飛帆快付，都可以享受隨機(jī)即時(shí)折扣、不限次數(shù)、最高免費(fèi)等諸多福利。

可以說(shuō)，為了在618與傳統(tǒng)電商阿里巴巴、京東競(jìng)爭(zhēng)，非凡在回饋消費(fèi)者方面表現(xiàn)出了極大的誠(chéng)意。 預(yù)計(jì)下周的618將不僅是下一個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，而是由阿里巴巴、京東、飛凡等新老電商公司共同完成的線上線下全渠道購(gòu)物狂歡節(jié)。 有望取代雙11，成為中國(guó)第一購(gòu)物狂歡節(jié)。 一股購(gòu)物狂歡的氣勢(shì)。

巨頭之戰(zhàn)：實(shí)體店勝還是電商勝？

非凡雖然是新人，但也是有萬(wàn)達(dá)背景的巨無(wú)霸。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)已有1200多個(gè)商業(yè)項(xiàng)目與非凡達(dá)成合作。 飛凡商盟擁有4萬(wàn)多家商戶； Fefan會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.1億，其中活躍會(huì)員近2350萬(wàn)。 飛凡APP下載量突破1000萬(wàn)。 不到一年的時(shí)間，非凡網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到足以與阿里巴巴和京東競(jìng)爭(zhēng)的程度。

傳統(tǒng)電商模式早在十多年前就開(kāi)始風(fēng)起云涌地席卷實(shí)體商業(yè)。 實(shí)體商業(yè)由于結(jié)構(gòu)分散，一直無(wú)法組織有效的抵抗。 新電商飛凡憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為最具實(shí)力的綜合實(shí)體商戶。 力。 在618的強(qiáng)勢(shì)下，究竟是擁有3000多家實(shí)體商戶會(huì)員的非凡鷹，還是傳統(tǒng)電商企業(yè)阿里巴巴、京東，能否勝出尚不得而知。 但無(wú)論哪一方獲勝，都將深刻影響中國(guó)電子商務(wù)的最終走向。

事實(shí)上，非凡新電商的成功在于它抓住了實(shí)體商業(yè)抵抗傳統(tǒng)電商的歷史趨勢(shì)。 阿里巴巴和京東高速增長(zhǎng)的十年，正是實(shí)體業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重沖擊的十年。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，消費(fèi)者正逐漸從基本消費(fèi)轉(zhuǎn)向多元化消費(fèi)。 在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)體驗(yàn)的新消費(fèi)理念影響下，具有即時(shí)、可觸摸、更人性化優(yōu)勢(shì)的實(shí)體消費(fèi)正在逐漸回歸。 非凡此時(shí)以整合者的身份出現(xiàn)。 非凡想要彌合的是實(shí)體商家與消費(fèi)者之間的天然鴻溝，讓消費(fèi)者因?yàn)榉欠驳拇嬖诙@得更全面的消費(fèi)信息，幫助實(shí)體商家建立更緊密的聯(lián)系。 基于消費(fèi)者實(shí)際需求的消費(fèi)場(chǎng)景讓雙方實(shí)現(xiàn)共贏，實(shí)體商業(yè)將從之前的分工走向非凡的聯(lián)盟模式。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，飛凡與傳統(tǒng)意義上的電商并沒(méi)有完全不同。 它并不是以破壞者的身份出現(xiàn)，而是以拯救者的身份出現(xiàn)。 當(dāng)越來(lái)越多被網(wǎng)購(gòu)寵壞的消費(fèi)者抱怨實(shí)體購(gòu)物體驗(yàn)不佳時(shí)，越來(lái)越多的實(shí)體店不知道如何獲取甚至取悅用戶。 非凡利用其了解互聯(lián)網(wǎng)用戶需求和實(shí)體商家短板的雙重優(yōu)勢(shì)，基于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。

即將到來(lái)的618促銷也因非凡的出現(xiàn)而成為實(shí)體與電商之間的競(jìng)爭(zhēng)。 兩支商業(yè)力量誰(shuí)能笑到最后，我們只能拭目以待。