3月27日上午9點，由海豚社主辦、億真銀河、鯨魚商務協辦的2021新消費新國貨發布會在杭州成功舉辦。 在今天舉行的發布會上，海豚俱樂部創始人李成東發布了《海豚俱樂部·2021中國新消費及新國貨品牌排行榜》并發表主題演講。

發布新消費品牌的排名機構有很多，那么海豚社2021年中國新消費新國貨品牌排行榜有何不同呢？

它應該是涵蓋公司數量最完整的列表，也是唯一一個具有相對準確的銷售和增長數據的列表。 這也是唯一一份數據相對可靠、可供投資界作為投資參考的消費品牌排行榜。 這是因為我們咨詢了數百家商家品牌和數百家投資機構確認數據，更新迭代了13個版本。 從最早的不到100個入圍品牌，到最后的200多個品牌報名參加。 盡管我們努力探索，但我們相信仍有數百個新興品牌潛伏在水下而沒有被列入名單。

隨著新消費“大潮”襲來，國產新品牌在天貓雙十一榜單上與外資品牌并駕齊驅，甚至占據榜首的案例逐年增加； 而在投資圈，新的消費賽道也成為當前的焦點。 以及討論最多的曲目。

2020年新消費賽道將發生近200起投融資事件，其中億元以上項目28個。 過去一年，新國貨品牌的快速發展似乎向所有投資者證明，新國貨品牌實現百億規模、千億估值是完全可以實現的。

為了幫助各位關注新消費賽道的朋友了解新國貨品牌的發展現狀，首個新消費新國貨社交群海豚俱樂部攜手電商獨角獸值得買科技、云集、味派堂、每日新鮮、花生日記、好生、芬香、海派克、寺庫、星云環球交易所，投資機構元盛資本、五源資本、高榕資本、挑戰者資本、中鼎資本、鋒銳資本、金沙江創投、華盈資本與深創投聯合推出“海豚俱樂部·2021中國新消費·新國貨品牌排行榜”榜單評選。

榜單數據根據上市公司財報、行業調查以及與“東哥電商投資集團”、“海豚俱樂部”數百家投資機構合作伙伴、電商平臺、品牌創始人的溝通進行核實和修正，歷時3個月和13個月。 最終版本的榜單在3月27日的發布會上正式發布。

所有上榜企業的共同點是，在產品研發、價格區間、服務質量、渠道鋪設、品牌營銷等核心維度上，在各自行業細分領域都具有巨大的領導價值，與該行業的其他競爭對手。 比，具有極其明顯的分化特征。

通過這份榜單，大家可以快速了解新消費品牌賽道的最新發展趨勢。 通過縱向橫向對比品牌成立時間、品類、GMV規模、增速等多項指標，洞察新消費行業。

在海豚學會2021中國新消費新國貨大會上，關于新消費、新國貨，海豚學會創始人李成東提出了三個觀點和一個結論！

? 觀點一：食品、美妝個護、飲料酒業、智能家居四大賽道機會最多。

海豚新聞統計了200家新消費創業品牌公司，發現新消費品牌公司主要集中在食品、美容及個人護理、飲料、服裝及配飾、智能家居、寵物6個賽道。 其余的則分散在母公司。 嬰幼兒、醫療保健及隱形眼鏡類。

根據上榜品牌類別可以發現，食品、美妝個護、飲料、智能家居四大賽道競爭最為激烈，品牌數量占比高達69%。

從銷售額來看，剔除小米、一加手機、SHEIN和智能汽車品牌后，剩余品牌銷售額總計1509億，其中食品、智能家居、美妝個護、飲料和飲料四大賽道公司的銷售額酒精占比為76%。

可以發現，新消費品牌集中的品類呈現出較強的細分特征。 在消費升級和消費分級兩大背景下，消費需求正在快速變化。 對于新品牌創業者來說，如何找到細分群體、提供精準的產品解決方案，是解決從0到1、從1到1、10和10到100的關鍵問題的關鍵。

?觀點二：目前入圍品牌大部分將在未來五年內被淘汰

雖然發展前景被看好，但這份榜單的排名只是過去一年的排名，并不能代表未來的長期發展趨勢。 品牌也需要居安思危。 通過縱向對比2010年和2018年排名前20位的電商企業可以發現，8年間，除了阿里巴巴、京東、當當網、唯品會、蘇寧易購這五個平臺外，其余80%的電商企業成員全部更換！

這也意味著，隨著國際環境的變化，新消費、新國貨將成為未來網絡零售的主流。 類比B2C電商平臺的發展歷史，可以預見，很多現在做得好的品牌，未來會做得更好。 幾年后就會出來。 未來，“海豚社·中國新消費新國貨品牌排行榜”入圍品牌的迭代速度將超乎所有人的想象。

? 觀點三：未來五年，中國年銷售額超百億的新消費品牌將超過100個，年銷售額超千億的新消費品牌將超過20個。

據商務部發布的《中國電子商務報告》顯示，2010年，我國電子商務交易額為4.8萬億，網民規模為4.57億。 2018年，我國電子商務交易額31.63萬億元，網民規模8.29億。 8年間，網民數量增長1.8倍，中國電子商務交易額增長6.9倍。

然而，中國領先的電子商務公司在過去八年里增長了六倍多。 海豚智庫曾發布《2018中國B2C電子商務排行榜》。 統計發現，2010年至2018年，阿里巴巴GMV增長14倍，京東增長165倍，蘇寧易購增長520倍2024中國top排行榜，唯品會增長654倍。 當當增長6倍，整體平均增長271倍。

目前，新國貨榜上年銷售額超千億的企業有4家，年銷售額過百億的品牌有9個。 類比B2C電子商務的增長速度，可以預測，未來五年，中國的年銷售額將超過100家。 銷售額超過100億元的新消費品牌，銷售額超過1000億元的新消費品牌超過20個。

此外，快速發展的賽道也將給投資者更大的信心。 過去十年，中國共有141家互聯網獨角獸企業，其中34家已成功IPO。

目前，手機、小家電、汽車、美妝等領域的眾多新消費品牌已成功IPO。 可以預見，未來幾年，新消費品牌將成為創投圈關注的焦點。

那么，想要成為“后起之秀”，讓新品牌實現持續增長，需要具備哪些能力呢？

?海豚社對新消費與新國貨品牌的總結：3+2五力模型

新消費、新國貨品牌哪些能力更有勝算？

海豚俱樂部創始人李成東認為，未來，擁有3+2五動力模式的品牌將會獲勝。 即三種能力：產品力、品牌力、交易力。 這三項是基礎能力，再加上渠道實力和資本實力這兩項能力。

對于品牌創業者來說，未來需要具備五大能力：產品力、品牌力、交易力、渠道力和資本力。 其中，產品能力、品牌能力和運營能力是創業者入局所需的最基本能力2024中國top排行榜，讓品牌從0到1打通，而渠道能力和資本能力則可以通過外部合作產生累積效應。 ，完成從1到10的跨越和突破。

具體來說，首先，產品創新和供應鏈是品牌的核心內容，關系到后續的復購和留存； 其次，管理能力的高低直接關系到公司底層組織部門的協調性、運作效率的高低等。 建造; 另外，品牌能力可以幫助新品牌快速在市場站穩腳跟，所以這三項是用戶側和流量側所需要的基本能力。

渠道能力和資本能力與產品銷售、供應鏈升級、團隊建設等多個維度相關。 品牌打開市場后，這兩項能力是品牌升級所必需的。 這五種能力的重要性沒有特定的順序。 綜合能力越強的品牌，出圈速度越快。

事實上，本次榜單評選僅涵蓋了大部分新興品牌。 除了這些已經發展起來的品牌外，新消費品牌賽道的機會還遠沒有被充分開發。 相信一年后，無論是上榜企業還是排名都可能發生變化。

銷售只是一個維度。 我們將在年底推出“金海豚獎”，增加更多的評價維度。 希望新的消費品牌能夠繼續上榜！ 最后，恭喜所有上榜品牌，祝各位新消費品牌創業者在2021年再創佳績。