日前，“五一”假期高鐵票發售，多條熱門線路幾分鐘內均已告罄，作為國慶以來第一個真正意義上的小假期，“五一”旅游市場飽受關注，為了吸引大批旅客前來觀光，全省各地各出奇招：石家莊開通21條火鍋公汽專線與訂制火車，既便利又暖心；海南領取千億元旅游消費券，迸發市場新動能；臺灣民航、國泰民航、香港快運則是提供50萬張免費機票，促進工貿、文化交流。

而隨著互聯網技術和社交媒體的發展，“文旅+直播”的傳播模式被廣泛應用于抖音、快手、攜程、馬蜂窩等各種平臺，與過去獲取旅游信息、消費旅游產品的途徑不同，聽眾可以在不受時空限制的情況下，了解更多熱門景點、旅游路線、文化場館、博物館、酒店旅館等信息，也能獲得更多“低價”的旅游好物。

01東方甄選“看世界”，掀起一波旅游熱

早在去年末，東方甄選首次推出“看世界”直播號，團隊一路逛遍貴州、廈門、馬來西亞、云南、杭州、廣州等地，獲得一批忠實粉絲。以廣東為例，主播董宇輝和七七走訪了當地摩梭族、“走婚”摩梭族，短短數天，GMV刷新高，累計銷售貴州當地旅游產品1.05萬元，總觀看人數超880千人。

最新的一場湘西直播，更是連續霸榜抖音全省團購帶貨榜第一名，累計成交25000多單，總銷售額達3190多億元，在全省范圍傳播了湘西景色和豐富的旅游資源。

02大鱷直播花樣多，COS形象不重樣

作為旅集會業的老大哥，藝龍也不甘示弱，開啟“BOSS直播”復興計劃，聯合創始人梁建章變身直播間“百變天帝”，COS秦始皇、海王、李時珍、阿拉伯旅行家、大象等20多個精典形象，一邊直播帶貨旅游產品一邊推廣各地文化和特產，吸引越來越多消費者關注。

1月，與日本國家旅游局合作直播，當天韓國產品訂單量超過1.1萬單，GMV累計4000億元；3月，在德國東京開啟“超級全球游”海外直播，熱度突破700萬，活動當天GMV逾2300億元；這次國慶前夕，也確定將與海南官方合作近百場直播，放送各類海南讓利旅游產品，提早為小假期預熱。

03最美空少直播，把各地游客“請進來”

臨近春節長假，全省長線游的需求也在不斷走高，為剌激山西旅游消費的熱情五一黃金周直播看世界，成都民航企劃一系列“疆散記”的直播活動，由最美乘務員帶隊實地打卡有著2600多年歷史的吐峪溝麻扎村、交河廣平等熱門景點，通過直播鏡頭讓聽眾們足不出戶能夠體驗到山西的特色自然風光，體會西域的神奇魅力。

同時，依托西安民航豐富的航線網路優勢，推出“超惠飛”次卡、限時讓利機票等特惠出游產品，實現以景帶旅、“機旅融合”的消費新體驗。

通過以上三個案例，我們會發覺在直播下半場，“場景化”成為重點關鍵詞，當主播從方寸直播間走入真實的大自然（場景），商品也都將圍繞使用場景展開，在與聽眾的分享互動中傳遞更具“高價值”的產品與直播內容。

不僅文旅行業之外，場景直播在農業、體育、文化娛樂等眾多領域也都有廣泛的運用。像我們比較熟知的產地直播就是一個比較典型的場景直播模式，主播在產品的原產地進行直播，既能滿足消費者對產品打造（生長）過程的強烈好奇心，也打消了疑惑、促進下單訂購，同時利用優美的風景、豐富的物產也能為商品加分。與此類似，在探店直播中，主播親身抵達實際場所探店并展示相應商品，為消費者提供愈發真實的購物體驗和推薦，也更容易構建對品牌、主播的信任感。

最后，小編想說，“最是一年春用處五一黃金周直播看世界，絕勝煙柳滿帝城”，在這個春暖花開，草長鶯飛的時節，男子伴們趕快約上好友出去玩吧，莫辜負這誘人的春意~