文/尹志春

語音連接

①同音連接。 諧音所表達(dá)的兩件事是毫無關(guān)系的。 僅僅因?yàn)樗鼈兊囊魵は嗤蛳嗨疲藗兙陀寐?lián)想將兩者聯(lián)系起來。 諧音的運(yùn)用。 廣告口號常常利用諧音詞此處意所在的功能來達(dá)到話語銜接，達(dá)到廣告效果。

例如：晚報(bào)、無晚報(bào)。 （北京晚報(bào)標(biāo)語）用了兩份晚報(bào)。 第一個是下午出版的報(bào)紙的總稱，是一個名詞； 第二份晚報(bào)的音形相同，不是一個詞，而是一個詞組，意思是延遲報(bào)道。

②韻聯(lián)系。 押韻，又稱押韻、合韻，是指在言語中經(jīng)常使用韻母相同或相近的音節(jié)，以增加言語的旋律性和音樂美感，從而形成特定的言語節(jié)奏呵護(hù)的近義詞是什么，使言語和諧統(tǒng)一，來回循環(huán)。 。 例如：天才的第一步，闕氏防尿布褲。 （的反尿布廣告）

詞匯銜接

詞匯銜接是指文本中出現(xiàn)的部分單詞在語義上相互關(guān)聯(lián)呵護(hù)的近義詞是什么，或者多次重復(fù)，或者被其他單詞替換，或者一起出現(xiàn)。

①原詞轉(zhuǎn)載并連接。 例如：中國的高度、中國的力量、中國的深度、中國的風(fēng)度、中國的速度。 （中華香煙廣告）中華香煙的名稱出現(xiàn)了五次。 這些廣告都采用了使品牌名稱反復(fù)出現(xiàn)形成文字的方法網(wǎng)校哪個好，形成一頌三嘆，使品牌名稱深入人心。

②同義詞、近義詞重復(fù)、連接。 它是指人、物、行為狀態(tài)、屬性等具有相同或相似含義的不同術(shù)語之間反復(fù)出現(xiàn)的對應(yīng)關(guān)系。這些詞因表達(dá)相同或相似的邏輯概念而組合在一起。 它們能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)意義，更細(xì)膩地表達(dá)情感，在語義上相互補(bǔ)充和聯(lián)系。 例如：引導(dǎo)家居潮流、展示生活品質(zhì)。 （時尚家居廣告）指導(dǎo)與示范相輔相成。

語法銜接

①根據(jù)連接。 回指（），也稱為指稱，是指一種語言現(xiàn)象，對話語中的某個成分不能從其自身獲得解釋，而必須從該成分所指稱的對象中尋求。

比如：面對事業(yè)孜孜不倦，面對家庭真誠關(guān)懷。 從這邊到那邊，認(rèn)真的活好每一邊。 （七匹狼雙面夾克廣告）“此”指的是“面對事業(yè)不懈努力”，“那”指的是對家庭的真誠關(guān)懷。 廣告中反復(fù)出現(xiàn)指示詞而不是指示詞，使廣告簡潔明了。

②更換連接。 是指用一個成分代替上面的一個或幾個單詞。 替換詞的含義必須從被替換對象的含義中索引出來，但兩者不具有指稱意義上的同一關(guān)系。 使用替換既可以避免重復(fù)，又可以連接上下文。 例如：只選對的，不選貴的。 （雕牌日化產(chǎn)品廣告）對的和貴的分別指的是對的產(chǎn)品和貴的產(chǎn)品。

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