IPTC-全面重視實操技能型考試項目網路營銷師認證模擬練習題一、考試模式1．在線客觀題考試試題題量結構：單選題、多選題、判斷題2．主觀題（1）考題題量結構：名詞解釋、簡答題、論述題、案例剖析題二、考試模擬題（一）單項選擇題1.指導網路營銷活動的基本思想是（）A.網路營銷概念B.網路營銷規則C.網路營銷觀念D.網銷營銷理念2.通過宣傳介紹等活動使網站逐漸被用戶了解并接受的過程是指（）A．網站導出B．網站建設C．網站推廣D．網站設計3.基于事先征得用戶許可的一種"軟營銷"形式是（）A．煽動性營銷B．許可Email營銷C．服務營銷D．電郵營銷4.由生產型企業開通的網上銷售站點，它跨過傳統的后邊環節，直接讓最終消費者從網上選擇訂購，這些虛擬零售店的類別是()A．電子銷售型B．電子拍賣型C．電子批發型D．電子直銷型5.網路營銷間接考察是指()A．網上二手資料的搜集B．到圖書館搜集C．專題討論法D．在線問卷法6.個人對防盜設備、保安用具、保險所形成的需求是屬于（）1/9IPTC-全面重視實操技能型考試項目A．生理需求B．社會需求C．敬重需求D．安全需求7.網路營銷形成的技術基礎是（）A．付款方式B．互聯網C．計算機D．營銷策略8.網路信息的公布應當基于（）來進行A．主頁B．網站C．網址D．電子電郵9.()是限定在網路中傳遞的商務信息A．網路商務信息B．網路數據C．網路硬件D．網路頁面10.網路商務信息公布的基本內容是（）A．產品和服務信息B．網上廣告C．電郵列表D．網路促銷11.網站的（）是其具備生命力的源泉之一A．多發廣告B．不斷更新C．設備投入D．增強力量12.網路營銷是一種“軟營銷”，這是網路營銷中有關消費者心理學的一個理論基礎。

它采取的營銷手段有（）A．傳統廣告B．人員推銷C．拉式策略吸引消費者D．強勢營銷13.市場細分的根據是（）A．市場之間的差別性B．產品之間的差別性C．客戶需求之間的差別性D．營銷模式之間的差別性14.消費者選購過程是消費者把訂購動機轉換為（）的過程A．訂購心理B．訂購意志C．訂購意向2/9IPTC-全面重視實操技能型考試項目D．訂購行動15.網路營銷市場的要素有（）A．消費者主體B．企業C．政府D．網上中行16.不屬于旗子廣告已發展現有的方式有()A．按鍵廣告B．文本廣告C．插頁廣告D．新聞17.從網路商務信息的分類來說，社會慈善性信息通常屬于哪一類信息()A．免費商務信息B．繳交較低成本的信息C．退還標準信息費的信息D．優質低價的信息18.關于公告欄廣告的公布方法，以下說法不正確的是()A．寫一個好標題B．對內容部份，要簡明簡略C．在相關的類型、地點公布廣D．考慮服務商的設備條件和技術力量搭載19.搜索引擎營銷的基本方式不包括（）A．分類目錄型搜索引擎登錄B．基于自然檢索的搜索引擎優化C．免費搜索引擎關鍵詞廣告D．付費搜索引擎關鍵詞廣告20.（）是為了向用戶抒發企業信息所選用的網站欄目設置、網頁布局、網站導航、網址（URL）層次結構等信息的表現方式。

A．網站功能B．網站服務C．網站內容D．網站結構21.（）是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息。A．網站功能B．網站服務C．網站內容D．網站結構22.（）是為了實現公布各類信息、提供服務等應當的技術支持系統。A．網站功能B．網站服務C．網站內容D．網站結構23.（）是網站可以提供給用戶的價值。A．網站功能B．網站服務C．網站內容D．網站結構24.當信息總量或產品較差時，（）才能為用戶提供巨大的便捷。A．流量統計B．在線幫助C．站內檢索D．電郵列表25.下述屬于搜索引擎營銷表現層的是（）。A．將瀏覽者轉換為客戶3/9IPTC-全面重視實操技能型考試項目B．在主要搜索引擎搜索結果中榮獲好的排行C．增加用戶對檢索結果的點擊率D．盡或許多的網頁被搜索引擎收錄26.下述不屬于搜索引擎優化的基本內容的是（）。A．網頁布局B．網站鏈接策略C．網路品牌定位D．網站內容優化27.內容優化主要指標不包括（D）。A．每位網頁都應當有獨立的、概要描述網頁主題內容的網頁標題B．每位網頁都應當有獨立的反映網頁內容的META標簽C．每位網頁標題應當有有效關鍵詞D．每位網頁主體內容不應當富含關鍵詞文本信息28.內部電郵列表用戶的主要來源（）。

A．網站的訪問者B．業內人士的推薦C．運用媒體的推廣D．服務上的資源列表29.對于提高用戶電郵地址的有效性的說法錯誤的是（）。A．增加用戶電郵地址資料的有效性B．選擇合適的電郵列表服務商C．了解電郵列表退信的成因D．對電郵列表進行有效的管理30.在網站推廣中，反映一個網站價值的最重要指標是（）A．注冊搜索引擎的數目B．注冊用戶總數C．搜索引擎排行D．在其他網站鏈接的數目（二）多選題1.你覺得下述哪幾種產品適宜在網上銷售（）A．圖書B．獼猴桃C．硬件D．相機2.訪客抵達一個網站主要有兩種方法A．瀏覽器地址欄中直接鍵入網址或點擊收藏夾中的網站鏈接B．通過別的網站引導而至C．硬件D．廣告3.網路社區的主要方式有（）A．聊天室B．電郵C．峰會（或BBS）D．網路傳呼4.網路營銷工具主要類別有（）A．郵件群發4/9IPTC-全面重視實操技能型考試項目B．交換鏈接工具C．搜索引擎工具D．EMAIL工具5.網路信息公布的基本步驟可以概括為（）A．構建網站公布各類信息B．運用現有的網路資公布信息C．運用網路傳播工具公布網路信息D．運用網路廣告公布信息6.從信息的使用價值方面剖析，網路商務信息可以簡略地分成（）A．免費商務信息B．較低成本的商務信息C．優質低價的商務信息D．標準成本的商務信息7.在線問卷的設計原則有（）A．目的性原則B．可接受性原則C．簡明性原則D．匹配性原則8.現今網路營銷服務的優點是（）A．網站建設與推廣一體化B．網路營銷服務產品化C．網站企劃與網路服務專門化D．網路營銷服務尚處于較低層次9.能稱之為有效的營銷三個不可欠缺的基本誘因是（）A．信息對用戶是有價值的B．通過電子電郵傳遞信息C．合法的Email地址取得途徑D．基于用戶許可10.網路營銷信息系統的核心組成是()A．營銷控制系統B．內部報告系統C．營銷決策與剖析系統D．網上考察系統11.網站鏈接戰略包括()A．大量鏈接B．廣泛鏈接C．經常鏈接D．不鏈接12.按馬斯洛的理論，人類的還要包括（）A．生理還要B．安全還要C．敬愛還要D．學習還要13.搜索引擎和目錄查詢站點的差別在于（）5/9IPTC-全面重視實操技能型考試項目A．獲取資料的形式不一樣B．組織信息的方式不一樣C．顯示結果的方式不一樣D．搜索信息的精確度不一樣14.在電子支付中使用較差的安全合同有（）A．SET合同B．TCP/IP合同C．SSL合同D．CA合同15.成長期的網路營銷策略有A．緩解產品質量B．改變促銷重點C．擇機調整售價D．提升產品著名度16.可供選擇的建設網站的外包模式有A．項目承包B．虛擬主機C．趁機生蛋D．整機租用17.站點推廣的原則要遵守以下哪幾個？()A．客戶之上原則B．穩當謹慎原則C．綜合安排推行原則D．效益＼費用原則E．18.網上支付方法主要有幾種？（)A．電子中行類B．電子本幣類C．電子信用卡類D．電子本票類19.影響網路營銷售價的誘因有什么？()A．費用誘因B．供需誘因C．客戶誘因D．競爭誘因20.網上超市主要的類別有以下哪幾種？（)A．電子后邊商型B．電子零售型C．電子拍賣型D．電子直銷型（三）判定題1.市場調查報告就是調查人員把大量的資料和數據匯總上去。

6/9IPTC-全面重視實操技能型考試項目A．對B．錯2.網路市場細分的根據是網路客戶對產品的需求喜好的差別性。A．對B．錯3.網路營銷環境是客觀存在，企業只好面對，不能促變。A．對B．錯4.電子皮夾是一個運行在持卡人終端的硬件。A．對B．錯5.無差別性市場營銷和差別性市場營銷都是以整個網路市場為目標市場，為整個網路市場服務的。A．對B．錯6.頁面閱覽是指一次頁面閱覽就是一次頁面的下載，訪問者成功地閱覽到頁面應當在他的瀏覽器上完整地看見該頁面。A．對B．錯7.增加售價一定會擴大銷售，增加售價一定會降低銷售。A．對B．錯8.在線營業推廣可以有效地吸引網路客戶，剌激她們的訂購欲望，短期療效明顯。A．對B．錯9.Email營銷與搜索引擎之間并沒有直接關系，各自承當推廣任務。A．對B．錯10.網路營銷是直復營銷的一種方式。A．對B．錯（四）名詞解釋1.網路營銷2.網站推廣3.網新上市場調查4.網上拍賣競價5.博客營銷6.網路品牌7.病毒性營銷7/9IPTC-全面重視實操技能型考試項目請將您的答題結果在Word中描述下來，以“準考證號后四位_姓名_題號.doc”保存，并上傳到指定位置。

（五）簡答題1、什么是網路品牌？其特性是何種？答題要領參考：（1）企業品牌在互聯網上的存在即網路品牌，兩個含意通過互聯網方式構建上去的品牌，對網下既有品牌的影響（2）網路品牌是網路營銷療效的綜合表現（3）網路品牌的價值只有通過用戶能夠展現下來（4）網路品牌展現了為用戶提供的信息和服務（5）網路品牌的建設是個常年的過程請將您的答題結果在Word中描述下來網絡營銷師考試，以“準考證號后四位_姓名_題號.doc”保存，并上傳到指定位置。2、網絡營銷具備這些主要特征？答案要領參考:網路營銷的特征有：（1）具備鮮明的理論性。（2）市場的全球性。（3）資源的整合性。（4）顯著的經濟性。（5）市場的沖擊性。（6）極強的實踐性。8/9IPTC-全面重視實操技能型考試項目請將您的答題結果在Word中描述下來，以“準考證號后四位_姓名_題號.doc”保存，并上傳到指定位置。（六）闡述題我國網路營銷發展分為那幾個階段？面臨的主要問題是哪些？參考答案：分為三個階段：（1）傳奇階段1997年乊前（2）萌芽階段1997年—2000年網路廣告和Email營銷的誕生，電子商務對網路營銷的推進，企業網站建設從神化邁向現實，搜索引擎對網路營銷的貢獻，互聯網泡沫斷裂剌激網路營銷的應用（3）網路營銷應用和發展階段：網路營銷服務市場初步產生，網站建設成為企業網路營銷基礎，網路廣告和方式的應用丌斷發展網絡營銷師考試，Email營銷在困頓中期許曙光，搜索引擎向深層次發展，網上銷售環境日趨健全。

2004—2006我國的網路營銷發展狀況：（1）企業網站數目平緩下降，網站建設與業水平有待提升（2）網路營銷服務市場繼續迅速下降，新型網路營銷服務丌斷出現（3）企業對網路營銷的認識程度和需求層次增強，（4）搜索引擎展現與業化、產業化趨勢（5）更多有價值的網路資源為企業網路營銷提供了新的機會，（6）網路營銷服務市場直銷不代理渠道方式幵存，（7）新型網路營銷概念和技巧備受關注主要問題：1、中國網路營銷理論研究的問題2、企業網路營銷療效丌顯著3、網絡營銷與業服務水平有待于提高4、網絡營銷環境丌規范的現象一直比較突出請將您的答題結果在Word中描述下來，以“準考證號后四位_姓名_題號.doc”保存，并上傳到指定位置。9/9