人人校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)登陸官方）

圖片來源@視覺中國

文丨財經(jīng)新知，作者丨橘枳，編輯丨佳杉

繼網(wǎng)易、搜狐、中華網(wǎng)等老牌BBS社區(qū)峰會陸續(xù)取締、西祠西街變賣，再到現(xiàn)在貓撲宣布關(guān)掉發(fā)貼功能，門戶時代的老牌BBS社區(qū)峰會幾乎全軍覆滅。

4月15日，貓撲發(fā)布公告，宣布將即將關(guān)掉發(fā)貼功能，一度登上微博熱搜，被網(wǎng)友叫做互聯(lián)網(wǎng)BBS最后的絕唱。

“BBS時代早在2012年就終結(jié)了。”貓撲前經(jīng)理近期于媒體平臺如是說。

作為國外網(wǎng)路文化最重要發(fā)祥地的BBS，在互聯(lián)網(wǎng)初期的蠻荒時代，催生出無數(shù)“網(wǎng)紅”、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波、網(wǎng)絡(luò)流行語，其中許多至今仍活躍于現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)。

正如大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，BBS亦為“舶來品”。

前世此生

BBS（Board），英文譯名為電子公告版，其設(shè)計本意用于公布股市相關(guān)信息，彼時的BBS甚至沒有文件傳輸功能，隨后隨著WEB技術(shù)發(fā)展，峰會誕生。

1984年，全球第一個BBS網(wǎng)路——惠多網(wǎng)（）問世，用戶間通過電話線聯(lián)接，以點對點方法實現(xiàn)PC間通訊。

1991年，隨著中國第一個Fido站點“長城站”成立，惠多網(wǎng)遠(yuǎn)渡重洋步入大陸。次年，上海長城站與廣州手拉手站合并為中國惠多網(wǎng)。國外最早的BBS交換系統(tǒng)CFdio由此誕生。

在互聯(lián)網(wǎng)仍未普及之際，CFdio作為國外第一批網(wǎng)民的聚集地，例如雷軍、馬化騰、求伯君等一批奠定中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)的“商界大鱷”，均曾活躍其中。

鼎盛時期，CFido用戶數(shù)目破萬，全省站點近200個。但是因為用戶使用CFido除需配備PC、調(diào)制混頻器等相關(guān)設(shè)備外，亦需例如“藍(lán)波快信”等僅適用于DOS平臺的“經(jīng)典軟件”。

較高的使用門檻，致使CFdio注定是一個前互聯(lián)網(wǎng)時代獨屬于技術(shù)宅的冷門討論區(qū)。

1994年國外第一條64K國際專線開通，標(biāo)志著我國即將首次接入國際互聯(lián)網(wǎng)。隨著拔號上網(wǎng)成為歷史，取代DOS系統(tǒng)，水木復(fù)旦、南京小百合、北大未名等院校BBS作為初期網(wǎng)路峰會，在各地如雪后萵筍般全面開花。而作為“老大哥”的CFido則因操作繁瑣、使用門檻高，漸漸被人們拋棄，并逗留在2001年10月17日最后一次更新。

1997年，貓撲創(chuàng)立，初期定位游戲社區(qū)，后轉(zhuǎn)為綜合社區(qū)。1999年云南人才網(wǎng)上線，未來與貓撲并稱BBS雙子星的天涯社區(qū)彼潮流為其中一個以股市消息為主的藍(lán)籌股。次年，網(wǎng)易、騰訊、搜狐、新浪四大門戶網(wǎng)站陸續(xù)創(chuàng)立，其門戶峰會也陸續(xù)推出。

此后，BBS開始與社區(qū)結(jié)合，峰會一時間成為廣大網(wǎng)民暢所欲言的極佳場所。

在哪個沒有微博、貼吧、人人網(wǎng)等平臺的年代，BBS身兼數(shù)職，更是在“網(wǎng)紅一詞仍未出現(xiàn)的年代中”產(chǎn)出了無數(shù)網(wǎng)紅及流行語。“人肉搜索”、“芙蓉姐夫”、“不要癡迷哥，哥只是個傳說”等均為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史書寫了重要一筆。其中例如“叫獸易小星”、“奶茶姐姐”至今仍活躍于互聯(lián)網(wǎng)，書寫著自己的人生。

其實任何互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都逃過“一代新人換舊人”的命運。

邁向滅亡

初期的貓撲作為游戲垂直社區(qū)，并不像其他BBS平臺分辨版面，而是將所有貼子集中上去，發(fā)布于同一界面，這促使閱讀非常集中，并且這些奇特的集中式信息流，后來成為貓撲廣為人知的“貓撲大雜燴”的鮮明特色。

垂直社區(qū)定位促使初期貓撲用戶數(shù)目雖少，卻質(zhì)量極高，這批人作為貓撲內(nèi)容的“初創(chuàng)團(tuán)隊”，為貓撲貢獻(xiàn)了第一批高質(zhì)量游戲相關(guān)內(nèi)容，奠定了初期貓撲的基調(diào)。

2003年，《大眾軟件》《電腦版》相繼對貓撲進(jìn)行了專題報導(dǎo)，越來越多的用戶涌向，次元壁開始被打破。

2004年，貓撲被千橡競購，開始公司化運作，隨后貓撲初創(chuàng)團(tuán)隊陸續(xù)離開，貓撲管理員開始在KPI的壓迫中忽略貼子質(zhì)量，內(nèi)容漸漸粗俗，貓撲名存實亡。

2006年，千橡互動出于商業(yè)變現(xiàn)等緣由考慮，將貓撲變革為門戶網(wǎng)站，內(nèi)容拓展為集新聞、體育、娛樂、等多個頻道于一身的門戶網(wǎng)站。改版后的貓撲，社區(qū)屬性減小，大量貓撲用戶離去。

2009年，貓撲位列“全國整頓互聯(lián)網(wǎng)粗俗之風(fēng)第一批爆光網(wǎng)站名單”，成為治理行動重點關(guān)注對象，彼時的貓撲早已失去其初期特有的“貓撲”文化，且在門戶網(wǎng)站間的戰(zhàn)斗中也并不占優(yōu)。

不僅僅是貓撲，傳統(tǒng)BBS峰會均已開始進(jìn)入上坡路。

隨著web2.0傳入國外，互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人發(fā)表內(nèi)容給多部份人看模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕伎砂l(fā)布內(nèi)容給他人看的模式。

彼時新浪博客、騰訊QQ空間、網(wǎng)易峰會陸續(xù)創(chuàng)立或改版，人人網(wǎng)前身校內(nèi)網(wǎng)也于同期創(chuàng)立，這種新興平臺促使互聯(lián)網(wǎng)門檻進(jìn)一步減少，各BBS峰會用戶開始流失。據(jù)悉隨著3G時代將至，PC優(yōu)勢逐步增長，聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)時代將至。

此時傳統(tǒng)BBS境遇雖顯難堪，卻仍未出現(xiàn)代替品。活躍度仍然尚可，甚至發(fā)展還不錯，2008年，“陳冠希”事件為BBS帶來巨額流量，直到明日，娛樂八卦仍是多數(shù)峰會最重要的藍(lán)籌股之一。

但現(xiàn)今來看，這似乎是BBS最后一次回光返照。

2009年，CNNIC公布數(shù)據(jù)，BBS/峰會使用率首次出現(xiàn)下滑。而此前已在博客領(lǐng)域積累一定人氣的新浪，通過短短140字的微博開辟了一個新時代，迅速走紅。

不同于峰會發(fā)貼須要設(shè)置標(biāo)題及受制于管理員初審等限制，微博的使用門檻進(jìn)一步增加，許多在BBS時代只能作為“吃瓜群眾”普通用戶第一次有了自我抒發(fā)的機(jī)會，這也促使微博傳播速率極快。

此內(nèi)因交互簡單、KOL機(jī)制發(fā)展便利、信息流豐富等特征均在多層面取代了傳統(tǒng)BBS峰會核心功能，微博對BBS的沖擊非常巨大。隨后各家BBS社區(qū)雖紛紛自救，如天涯做過天涯微博等，但均收效甚佳。

而例如水木北大等校園BBS也因相關(guān)新政緣由被迫變革校內(nèi)交流平臺，以復(fù)旦學(xué)院水木北大BBS為例，最終分化出水木社區(qū)，而水木北大則變革校內(nèi)社區(qū)，流量大不如前。

外部夾擊之時，內(nèi)部頑疾則是BBS滅亡又一核心緣由。

作為PC時代產(chǎn)物，BBS面對聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)時代，變革非常平緩。

作為“重內(nèi)容”的代表，峰會使用者無論是“泡峰會”抑或是“撰寫帖子”，均對時間有較高要求。而3G時代網(wǎng)速很難為這類操作提供較佳的用戶體驗校內(nèi)網(wǎng)登錄，再者不同于PC，聯(lián)通端碎片化使用是常態(tài)。

一切的種種，都促使峰會漸漸與時代相悖，顯得格格不入。

而除變革平緩?fù)猓鍟褂皿w驗不佳也漸漸被用戶所非議。

PC時代，BBS峰會因其“重營運，輕產(chǎn)品”特性被用戶所喜愛。但隨著國外步入聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶體驗重要性越發(fā)彰顯，重營運的峰會在哪個指出產(chǎn)品的初期聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)時代，變得格格不入。眾多峰會過時的頁面設(shè)計、繁多的廣告、反人類的交互，都促使用戶體驗越來越差，從而導(dǎo)致用戶流失。

但正如《詩經(jīng)》所言“凡事皆有例外”，部份垂直類峰會卻在浪潮之中，順利發(fā)展。

現(xiàn)在的車輛之家、虎撲等平臺作為垂直社區(qū)，在貓撲用戶已達(dá)千萬的時侯，各自用戶數(shù)均不過寥寥數(shù)十萬，但隨著時間發(fā)展，這類垂直社區(qū)卻在綜合類BBS社區(qū)陸續(xù)“倒臺”之后成為BBS社區(qū)中鮮有的幸存者。

究其緣由，綜合社區(qū)即使以其龐大的用戶體量及廣泛內(nèi)容吸引諸多用戶，卻也由于內(nèi)容過分繁雜，無法吸引高質(zhì)量的用戶。而冷門社區(qū)常常可以集聚起一批高質(zhì)量、忠誠度高的核心用戶，從而產(chǎn)生絕佳的社區(qū)氣氛。

但是，冷門社區(qū)常常意味著其缺少有效的商業(yè)變現(xiàn)模式，維持常年穩(wěn)定發(fā)展并不容易，而破圈常常是許多保證持續(xù)下降的首要選擇，但其最終邁向，卻呈現(xiàn)兩極分化之勢。

誰會是下一個貓撲

早年的開心網(wǎng)，其盛行核心便是緊抓了當(dāng)時的“白領(lǐng)人群”，一度成為市場上最受歡迎的網(wǎng)站之一；人人網(wǎng)2011年于紐交所上市，估值一度達(dá)到55億港元，最終也隨著用戶脫離校園，漸漸被沖淡。二者在后期發(fā)展中未選擇破圈，漸漸在流量遷移中，喪失了發(fā)展機(jī)會。

B站早年以其難度較高的“正式會員測試題”，致使其成為ACG網(wǎng)站中用戶質(zhì)量高、內(nèi)容佳的代表。而創(chuàng)立之初堅持約請制的知乎，初期也被打上了“高級知識分子”的標(biāo)簽。

但情結(jié)常常不能當(dāng)飯吃。無論是B站還是知乎等企業(yè)，都為了贏利，開始破圈。

B站已逐漸減少答題難度，知乎也已經(jīng)舍棄約請制，改為公開注冊制，在資本扶植下，兩家企業(yè)流量均已水漲船高。

與此同時，無論是知乎網(wǎng)友還是B站用戶，都漸漸開始思索，以前的氣氛去哪了。

以前的B站作為ACG愛好者的專屬，漫畫、宅舞等各種ACG相關(guān)視頻，仍然是B站的核心，但隨著近年B站的破圈，ACG定位漸漸被打破，影視、科普、直播等各種與ACG文化關(guān)聯(lián)性不強的內(nèi)容陸續(xù)涌向，促使B站ACG文化越發(fā)低迷。

不可置否，企業(yè)選擇商業(yè)化無可厚非，而商業(yè)化難免要破圈。但破圈同時，亦需處理好社區(qū)的新老用戶間矛盾。社區(qū)活力源泉便是核心文化基調(diào)，老用戶中核心人群互相認(rèn)同，又進(jìn)一步再造社區(qū)文化核心內(nèi)容，保證社區(qū)的競爭力。

而若是大肆擴(kuò)張校內(nèi)網(wǎng)登錄，難免成為下一個貓撲。

寫在最后

無論是例如貓撲、天涯等BBS峰會，甚或是現(xiàn)在的B站、知乎等平臺，作為社區(qū)文化的代表，平臺內(nèi)用戶的價值體系及奇特文化氣氛的重要性不言而喻。

就算隨著時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從PC時代步入到聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容傳播方式及詮釋方法出現(xiàn)了天除草覆般的變化，但本質(zhì)并未改變，社區(qū)成長仍仰賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其實在未來，隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，會有一個個新的平臺步入我們的生活，取代現(xiàn)在流行的相關(guān)產(chǎn)品，成為生活中不可或缺的一部份。

屆時，我們也許會好似如今想念例如貓撲等BBS社區(qū)峰會一樣，想念著其他平臺，但無論怎樣，用戶間彼此認(rèn)同仍會是社區(qū)文化的主基調(diào)，社區(qū)文化永遠(yuǎn)有著它的生命力。