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環(huán)球網(wǎng)校:初級經(jīng)濟師工商管理知識點
初級經(jīng)濟師工商管理知識點：抽樣市場調(diào)查的基本概念
(1)全及總體與抽樣總體
全及總體：簡稱總體或母體，是指所要調(diào)查單位的全體，又被稱為目標總體。
總體單位：構成總體的每一個單位或個體。總體單位的數(shù)量稱為總體單位數(shù)。
抽樣總體：簡稱樣本，是從總體中抽取的一部分單位(個體)的集合。
樣本單位：構成樣本的每一個單位(個體)。
(2)抽樣框
又稱為抽樣框架或抽樣結(jié)構，是指對可以選擇作為樣本的總體單位列出的名冊或排序編號，以確定總體的抽樣范圍和結(jié)構。
三種基本形式：
①具體的抽樣框，即每個總體單位都列入名冊或清單，可以直接按名冊或清單抽取樣本，例如，員工名冊、企業(yè)名錄、人員清單等。
②抽象的抽樣框，即沒有具體的總體單位的名冊，只有關于總體的界定。例如，調(diào)查某商場顧客對該商場服務態(tài)度的意見，調(diào)查者很難取得關于該商場所有顧客的詳細名單，但可以選擇適當?shù)臅r段，按照抽樣規(guī)則抽取進入該商場的顧客。
③階段式的抽樣框，即以分階段的形式所呈現(xiàn)的抽樣框。例如，某市1000萬居民，若全部列出名冊則過于龐大，可先列出該市區(qū)、縣名冊，這一名冊為第一階段的抽樣框;抽出一定數(shù)目的區(qū)、縣后，再列出這些抽中區(qū)、縣所屬街道居委會的名冊，這是第二階段的抽樣框;最后，將抽中的居委會居民的姓名詳細列出，這便是第三階段的抽樣框。
(3)重復抽樣和不重復抽樣
根據(jù)抽取的樣本單位是否放回，抽樣市場調(diào)查包括兩種方法：重復抽樣和不重復抽樣。
重復抽樣又稱放回式抽樣，特點是總體中每個樣本單位被抽中的概率是相等的。
不重復抽樣也稱不放回式抽樣，總體每經(jīng)一次抽樣，其樣本單位數(shù)就減少一個，因此每個樣本單位在各次抽樣中被抽中的概率是不同的。
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