大致意思是如何評(píng)價(jià)一個(gè)廣告案例，如何開始分析？

經(jīng)過短暫的溝通，我了解到她對(duì)案件的分析過于單一、片面。 她試圖對(duì)每個(gè)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行單獨(dú)解讀，但對(duì)概念的理解還不是很透徹。 所以我舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

例如第一個(gè)P，產(chǎn)品。 產(chǎn)品并不是指“產(chǎn)品”這個(gè)詞。 產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者某種需求的實(shí)物產(chǎn)品或服務(wù)，它將延伸消費(fèi)者需求的分析（馬斯洛需求層次）；

其次，產(chǎn)品滿足需求的程度，即具體表現(xiàn)，如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品體驗(yàn)等；

還有產(chǎn)品的生命周期和產(chǎn)品的象征意義……

簡(jiǎn)短的交流之后，她的疑惑得到了解答。 我想還有很多同學(xué)還被這個(gè)問題所困擾。 我正好有一些自己的想法和總結(jié)，所以我把它們寫下來(lái)和大家分享：

# 如何分析廣告案例？ #1. 練好基本功，學(xué)透知識(shí)。

學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)是理解案例的基礎(chǔ)。 如果你連基本概念都不懂，想要徹底理解它無(wú)異于癡心妄想。

另外，知識(shí)點(diǎn)雖然是個(gè)體的，但它們是構(gòu)成認(rèn)知系統(tǒng)的因素，并且是相互關(guān)聯(lián)的。 理解各個(gè)概念后，找到它們之間的聯(lián)系和相互作用。

以上面提到的“產(chǎn)品”為例。 一個(gè)產(chǎn)品背后的理解有很多方面，包括傳播學(xué)、心理學(xué)、廣告、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的知識(shí)。 只有將這些內(nèi)容綜合起來(lái)，才能更加全面。 了解產(chǎn)品的內(nèi)容。

請(qǐng)參考此示例將知識(shí)與其他概念聯(lián)系起來(lái)，無(wú)需贅述。

2. 如何開始分析一個(gè)廣告案例？

一般來(lái)說(shuō)，一次傳播活動(dòng)都離不開拉斯韋爾“5W模型”的范圍：

誰(shuí)（溝通者）說(shuō)了什么（說(shuō)什么：內(nèi)容、形式）在哪（通過什么渠道、方法）對(duì)誰(shuí)（受眾）說(shuō)了什么（什么效果、反饋）。

但每一個(gè)要素都需要很大的空間來(lái)研究和分析。 對(duì)于一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告來(lái)說(shuō)，不可能涵蓋所有的元素。 因此，蘇老大師總結(jié)，通常可以從以下三個(gè)方面入手：

1. 廣告活動(dòng)的目標(biāo)是什么？

要做溝通，首先要確定目標(biāo)。 一般來(lái)說(shuō)，廣告的目標(biāo)有兩個(gè)：①產(chǎn)生曝光度； ②促進(jìn)銷售。

但具體到具體活動(dòng)時(shí)，又可以細(xì)分為很多類別，比如：是為了強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品的特點(diǎn)，在人們心目中占據(jù)一席之地，還是為了保持曝光度，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶；是為了突出新產(chǎn)品的特點(diǎn)，在人們心目中占據(jù)一席之地，還是為了保持曝光度，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶； 是為了與消費(fèi)者建立情感共鳴，增強(qiáng)對(duì)品牌的喜愛還是為了短期促銷，盡快賣貨……

在分析廣告活動(dòng)之前，您首先需要了解其目的。

2. 達(dá)到目標(biāo)的手段有哪些？

即傳播的主題和形式，所展示的一切可感知的廣告信息。

例如，如果為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛，采用情感訴求，那么就必須分析以下幾點(diǎn)：

A。 廣告洞察（）準(zhǔn)確嗎？

她為什么對(duì)你冷漠？ 她真正關(guān)心但看不到的是什么？

b. 內(nèi)容的切入點(diǎn)是否合適？

你在跟她說(shuō)什么？ 她對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣嗎？

C。 表達(dá)形式是否恰當(dāng)？

應(yīng)該使用文字、圖片、視頻還是H5？ 這個(gè)表格是否承載了你想要表達(dá)的內(nèi)容？

d. 她看到了嗎？

使用了什么渠道？ 誰(shuí)告訴你？ 這個(gè)頻道給人的印象如何？ 它符合您內(nèi)容的基調(diào)嗎？

e. 她看到后感覺如何？

她有你期待的反應(yīng)嗎？ 如果是這樣，接下來(lái)你應(yīng)該做什么？ 如果沒有，你如何應(yīng)對(duì)？

這樣做之后市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析題，我對(duì)廣告內(nèi)容的理解就基本一致了。 您還可以知道該方法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的效果如何。

3. 目標(biāo)實(shí)現(xiàn)到什么程度？

經(jīng)過前面的分析，就可以找出目標(biāo)是否達(dá)到的原因。

如果達(dá)到甚至超出預(yù)期，原因是什么？ 使用了哪些營(yíng)銷技巧？ 哪個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了關(guān)鍵作用？ 與其他相比有什么獨(dú)特之處嗎？ 可以從哪些方面學(xué)習(xí)？

如果沒有，出了什么問題？ 返回該鏈接，然后進(jìn)行具體研究。

綜上所述，通過對(duì)“目標(biāo)→手段→結(jié)果”三個(gè)方面的分析，我們可以對(duì)一次廣告活動(dòng)的績(jī)效有一個(gè)大致的了解，進(jìn)而找到關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行論證、展開討論。 同樣，所有分析都應(yīng)該形成一個(gè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析題，而不是分成單獨(dú)的部分。

可以點(diǎn)擊右側(cè)文章參考：《人都傻了，錢太多了！》 給酷狗想出這個(gè)愚蠢主意的人應(yīng)該被拖出去槍斃五分鐘。”

3、如何鍛煉這種分析能力？ 曰：時(shí)間正常。

我喜歡吃美味的食物并烹飪它。 在外面吃到美食的時(shí)候，你自然會(huì)好奇這道菜是怎么做的。 從進(jìn)入嘴里的那一刻起，你就會(huì)開始好奇這道菜用了哪些調(diào)料，制作過程是怎樣的，有沒有什么獨(dú)特的烹飪技巧是你從未嘗試過的？ 自己在家可以做嗎？

同樣英語(yǔ)作文網(wǎng)，當(dāng)你看到地鐵廣告、站牌廣告，甚至街頭傳單時(shí)，你不妨這樣想：這張圖片的呈現(xiàn)效果如何？ 我從中得到了什么信息？ 為什么要這樣做？ 背景和策略是什么？ 是否達(dá)到了預(yù)期的溝通目的？ 如果你讓自己去做，你怎樣才能做得更好......

當(dāng)你真正用心去日常觀察這些事情的時(shí)候，你就不會(huì)擔(dān)心沒有好的案例，而且你還會(huì)發(fā)現(xiàn)市面上很多作品或多或少都有缺陷。 找出來(lái)積累總結(jié)，自己做的時(shí)候就避免了。

以上是我對(duì)《如何做好廣告案例分析》的簡(jiǎn)單總結(jié)。 我希望你能考慮一下。

最后說(shuō)兩句：

“內(nèi)容營(yíng)銷”、“跨界營(yíng)銷”這些詞只需要理解就可以了。 不要被這些詞所迷惑。 它們僅在撰寫公共關(guān)系草稿時(shí)使用。

如果您致力于廣告和傳播，最好遠(yuǎn)離此類詞語(yǔ)。 沉迷于這些概念對(duì)你的實(shí)際操作沒有任何好處，甚至可能適得其反。 相反，你不會(huì)知道廣告到底是什么。

希望你能從日常生活中汲取教訓(xùn)，找到萬(wàn)物之間的一些本質(zhì)規(guī)律和聯(lián)系，感受到眼前的世界突然變得更加明亮、清晰的感覺。

廣告營(yíng)銷，歡迎交流：微信